整装大家居深层的商业逻辑

2019-09-26 11:07:44 2456

    笔者最近阅读了克莱顿·克里斯坦森所作的《与运气竞争:关于创新与消费者选择》一书,受到的启发不小,也因此结合本书所提出的“待办任务理念”与整装大家居的现状相印证,剖析了整装大家居的商业逻辑,仅代表个人的一些粗浅看法,如有什么不对的地方还请谅解。以下是正文。
整装
    产品思维、用户需求、大数据分析……你一定听说过前述词语,近年来这些词语被包装以及被解读得神乎其神,貌似只要抓住其中之一就能打造出一个传奇的产品。
    但是,在哈佛商学院教授克莱顿·克里斯坦森看来,这些词语等于“运气”。也就是说,你怀揣匠心精神打磨产品最终成功了?那未必是你的功劳,那很可能纯属运气!你为了满足用户需求而打造的产品最终失败了?那不怪你,怪运气!
    既然这些产品之道都是运气,那你说一个不是运气的产品之道?克里斯坦森说,是任务——要找到消费者的任务——消费者看似是选择一款产品,其实是在“雇用”这款产品来完成一项任务。
    说到克里斯坦森,你一定马上就能想到“颠覆性创新”。“颠覆性创新”理论告诉过我们,哪些创新方式会给我们带来颠覆性威胁,以及我们应该如何应对。但是,“颠覆性创新”理论并没有告诉我们该从哪里寻找到新机遇,也没有详细解释为什么有些企业的创新成功了而有些失败了,以及怎样做才能使我们的产品和企业屹立不倒永远处于霸主地位。

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